¿Las acciones de Target se 'colapsaron' debido a su política de baño transgénero?

Firme por un baño de género neutro.

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Las acciones de Target se desplomaron debido a su política de baño transgénero.

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El 28 de febrero de 2017, Breitbart.com informó las acciones del gran minorista Target se habían 'derrumbado', perdiendo un total combinado de $ 15 mil millones en riqueza para inversionistas, debido al anuncio de la cadena en 2016 de que permitiría a los clientes y empleados transgénero usar baños correspondientes a su identidad de género:



El valor de las acciones de Target ahora ha bajado un 30 por ciento desde que provocó un boicot de los consumidores al abrazar la agenda política transgénero. Esa caída del 30 por ciento ha recortado la riqueza de los inversores en aproximadamente $ 15 mil millones.



El martes, la acción cayó a $ 58,78, por debajo de su máximo del 19 de abril de $ 83,98. En contraste, WalMart ha subido un 3 por ciento desde abril y Kohl's ha bajado menos del uno por ciento.

Los funcionarios de la empresa reconocieron indirectamente el boicot de los consumidores. “Nuestros resultados del cuarto trimestre reflejan el impacto del comportamiento cambiante del consumidor, que impulsó un crecimiento digital muy fuerte pero una suavidad inesperada en nuestras tiendas”, dijo el CEO de Target, Brian Cornell, en un comunicado de la compañía. La compañía también admitió que probablemente continuará experimentando pérdidas durante el año.



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El 19 de abril de 2016, Target Anunciado que los clientes y empleados transgénero tenían libertad para usar el baño que correspondía a su identidad de género en medio de una disputa nacional sobre el tema durante el ciclo electoral de 2016. El anuncio se produjo después de que Carolina del Norte promulgara la controvertida HB 2 en marzo de 2016, una ley que pasó a denominarse coloquialmente “proyecto de ley del baño” y exigía que los baños públicos de un solo sexo solo fueran utilizados por personas del sexo biológico correspondiente. La controversia, y la postura definitiva de Target, llevaron a grupos conservadores como la American Family Association (AFA) a lanzar un boicotear . Casi 1,5 millones de personas han firmado la petición de la AFA al 1 de marzo de 2017.

Las acciones de Target se desplomaron el 28 de febrero de 2017, pero no se debió a su política de baño de casi un año. La caída se debió a la orientación de 2017 anunciada durante un día para inversores. evento . Las proyecciones fueron mucho más bajas de lo esperado por los analistas de Wall Street (el término 'orientación' significa ganancias proyectadas). La caída de las acciones de Target corresponde al anuncio realizado en su evento de inversores:

Fuente: Yahoo! Finanzas



Según Brian Yarbough, analista de Edward Jones, Wall Street esperaba que Target proyectara ganancias de $ 5.30 por acción, pero la compañía dio una guía de $ 3.80 a $ 4.20 por acción, lo que estaba 'muy por debajo' de las expectativas, lo que provocó la caída del valor de las acciones. De acuerdo a Reuters , La inmersión de Target arrastró a otros con él:

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La caída de Target provocó caídas en todo el sector minorista. Wal-Mart Stores Inc bajó un 2,0 por ciento, Kroger Co bajó un 1,2 por ciento y Macy's Inc bajó un 1,7 por ciento. Dollar General Corp cayó un 4,2 por ciento.

Lo que está persiguiendo a Target y a otros minoristas ha sido la competencia con los minoristas en línea como Amazon, que no tienen los costos generales de las ubicaciones físicas. Target, por ejemplo, tiene 1.803 tiendas. 'Los jugadores en línea no tienen una gran red de tiendas y, como no tienen ese costo, pueden ofrecer precios más bajos', dijo Yarbough. Los clientes también tienen la capacidad inmediata de hacer comparaciones de precios con teléfonos inteligentes.

Estos patrones cambiantes se reflejan en un declaración ofrecido por el CEO de Target, Brian Cornell:

Los resultados del cuarto trimestre reflejan el impacto del comportamiento cambiante del consumidor, que impulsó un crecimiento digital muy fuerte pero una suavidad inesperada en nuestras tiendas. En nuestra reunión con la comunidad financiera de esta mañana, brindaremos detalles sobre las inversiones significativas que estamos haciendo en nuestro modelo comercial y financiero que posicionará a Target para un crecimiento sostenible a largo plazo en esta nueva era en el comercio minorista. Aceleraremos nuestras inversiones en una red inteligente de activos físicos y digitales, así como nuestro surtido exclusivo y diferenciado, incluido el lanzamiento de más de 12 nuevas marcas, que representan más de $ 10 mil millones de nuestras ventas, durante los próximos dos años. Además, invertiremos en márgenes brutos más bajos para asegurarnos de que tengamos precios claros y competitivos todos los días. Si bien la transición a este nuevo modelo presentará vientos en contra para nuestras ventas y rendimiento de ganancias a corto plazo, estamos seguros de que estos cambios posicionarán mejor a Target para un éxito continuo a largo plazo.

Aunque Target ofrece compras en línea, las ganancias tienden a ser más bajas debido a los costos asociados, como el envío y la competencia de precios de empresas como Amazon. Los minoristas están luchando por sobrevivir con un retraso en las ventas en la tienda más rentables y márgenes de beneficio más bajos debido a una creciente contingencia de compradores en línea:

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Aunque su operación de comercio electrónico está creciendo rápidamente, Target informó su tercer trimestre consecutivo de menores ventas en las tiendas existentes, citando una 'suavidad inesperada' y planteando nuevas preguntas sobre la salud de los grandes minoristas nacionales en los Estados Unidos.

Target también pronosticó ganancias del primer trimestre muy por debajo de las estimaciones de Wall Street. Las acciones se hundieron un 13 por ciento, camino de su mayor caída porcentual en un día en más de 18 años.

Las acciones de Target han perdido una cuarta parte de su valor desde que comenzó la temporada navideña de 2016 en noviembre y ahora cotizan a su nivel más bajo desde agosto de 2014.

Target sostiene que la política del baño no ha tenido ningún efecto en su negocio, y la portavoz de la compañía, Erika Winkels, nos dijo en un correo electrónico: “Hemos dejado claro con el tiempo que no hemos visto un impacto material en el negocio basado en la política del baño. . No tenemos nada nuevo o diferente para compartir '. Un desempeño deficiente en la temporada navideña de 2016 también se atribuyó a que las ventas en línea superaron el tráfico peatonal, pero Target, nuevamente, no es la única cadena que siente los efectos:

Los grandes almacenes de todo el país están pagando el precio de subestimar a Amazon en esta temporada navideña.

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Tanto Macy's como Kohl’s informaron ventas inferiores a las esperadas durante el importante período minorista de fin de año y anunciaron una serie de cierres de tiendas que provocarán la pérdida de miles de puestos de trabajo. Sears incluso se ha visto reducido a vender una de sus marcas icónicas después de una caída de ventas de dos dígitos.

Los observadores de la industria culpan a la competencia en línea, así como a las propias deficiencias de las marcas de los grandes almacenes para adaptarse a un cambio fundamental en el comportamiento del consumidor.

Sin embargo, Neil Saunders, director gerente de GlobalData Retail, nos dijo que Target podría estar peor de lo que está:

Está en una posición mucho mejor que la de algunos minoristas porque su balance sigue siendo sólido, mientras que Sears y Macy's se encuentran en una posición muy difícil. Con Target, se trata mucho más de ajustar y reinventar en los bordes. [La orientación] no fue excelente, pero tampoco tan mala para otras personas.

Saunders dijo Reuters que si bien Wal-Mart se ha mantenido a flote al ofrecer con éxito comestibles, Target no ha podido mantenerse al día en ese frente, calificando sus ofertas de comestibles como 'confusas'.

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“Target no es un comerciante de línea completa ni un jugador con muchos productos especializados de nicho, no es un jugador de alta gama ni un distribuidor de descuentos centrado en el precio”, dijo.

Es difícil decir con certeza si el comercio de Target en general se ha visto afectado negativamente por su política sobre personas transgénero. Aunque los representantes de la empresa han sostenido que no, poco después de que Cornell hiciera el anuncio, EE.UU. Hoy en día informó un estudio que mostró que el porcentaje de personas que considerarían comprar allí la próxima vez que necesitaran algo se redujo del 42 al 38 por ciento. Pero la industria minorista en su conjunto se enfrenta a un cambio drástico en el comportamiento del consumidor, y los minoristas han tenido dificultades para seguirle el ritmo.

Sin embargo, la caída de las acciones de Target a fines de febrero de 2017 fue el resultado de anuncios realizados durante un evento del día del inversor y no se puede atribuir a su política sobre el uso del baño.